Hai mai pensato al significato del termine comunicazione visiva?
Ci sono molte tipologie ben differenziate di comunicazione; le due macro categorie primarie sono la comunicazione sociale, che riguarda i metodi di comunicazione rivolta ad un pubblico ampio come quella utilizzata dalla televisione, dai giornali e sul web, e la comunicazione interpersonale, ovvero quella che coinvolge due o più persone che si scambiano informazioni reciprocamente.
A sua volta, la comunicazione interpersonale si divide in altre sottocategorie; la comunicazione verbale ad esempio, quella che conosciamo tutti poiché è largamente usata attraverso il linguaggio scritto e orale, la comunicazione non verbale attraverso l’interpretazione di gesti, mimiche facciali e postura e infine la comunicazione para verbale, che comprende tra il resto il tono della voce o le pause in un discorso.
Con questo articolo ci soffermeremo sull’approfondimento della prima macro categoria; la comunicazione sociale e le sue sfaccettature.
COMUNICAZIONE SOCIALE: la forza della comunicazione visiva.
Un’importantissima branca specifica dello studio della comunicazione sociale è la cosiddetta comunicazione visiva.
Per comunicazione visiva s’intende la trasmissione di un messaggio attraverso un’immagine che rappresenta la realtà.
Si tratta, appunto, di comunicare la realtà, come un prodotto o un’azienda, tramite immagini più o meno realistiche o metaforiche in modo da veicolare un particolare messaggio recepibile senza l’utilizzo del linguaggio.
Per ottenere tale risultato la comunicazione visiva si avvale di segni e simboli sostenuti e qualificati attraverso lo studio della semiotica.
Una buona comunicazione visiva è fondamentale per il successo di ogni azienda. Infatti, il modo di trasmettere un messaggio attraverso grafica e immagini può determinare la riuscita di una campagna pubblicitaria o della costruzione di una forte brand identity.
Vediamo insieme le regole fondamentali per iniziare a comunicare in modo corretto attraverso le immagini.
L’importanza dei colori
La scelta del colore o dei colori da utilizzare ad esempio su un sito, una pagina social o un blog, deve essere meditata e studiata. Ogni colore, infatti, ha un differente effetto sulla percezione soprattutto inconscia di un determinato messaggio. In un precedente articolo abbiamo trattato ampiamente questo importante argomento e ti invito ad andare ad approfondirlo per avere una comprensione più ampia del tema.
Le forme
Ogni forma che andrai a utilizzare nella creazione del tuo contenuto informativo cartaceo o digitale deve essere nel posto giusto e veicolare, insieme al colore, un messaggio chiaro e meditato precedentemente.
Esattamente come per ogni colore anche le forme assumono per il nostro subconscio uno specifico significato. Ad esempio il triangolo è simbolo di dinamicità, ambizione e autorevolezza mentre il cerchio è simbolo di armonia ed è una forma più rassicurante.
Ordine, pesi e spazio
Avrai sicuramente sentito parlare di peso visivo in una lunga e interminabile lezione di disegno o arte a scuola.
Ecco, nello sviluppo di una comunicazione visiva efficace il peso visivo di un immagine è di primaria importanza, così come l’ordine e lo spazio.
Infatti, all’interno di un’immagine, o nell’insieme di più immagini, bisogna fare attenzione a distribuire bene i diversi pesi all’interno dell’intero spazio disponibile.
Ti faccio un esempio.
Se ho un quadrato bianco a disposizione e al suo interno devo raffigurare qualcosa non utilizzerò soltanto l’angolino sinistro per l’intero contenuto, dovrò piuttosto distribuire i vari elementi su tutta la superficie disponibile facendo molta attenzione agli spazi. In questo modo otterrò un’immagine complessiva chiara che non crea confusione e che renda possibile l’attenzione del lettore sull’intero contenuto.
Seguendo queste semplici regole fondamentali puoi comprendere come iniziare a sviluppare una comunicazione visiva che possa avere tutte le carte in regola per condurre la tua azienda verso il successo. Ricorda dunque che questa specifica tipologia di comunicazione è importante tanto quanto la più classica comunicazione verbale, soprattutto nell’era digital in cui l’attenzione del lettore diminuisce a vantaggio delle immagini ma a svantaggio dello scritto.
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