Quando si parla di advertising le campagne che si possono realizzare sono davvero infinite, l’unico limite sta alla fantasia e alla creatività dell’agenzia, perché dal punto di vista materiale oggi con la stampa digitale di alta qualità è possibile stampare su qualsiasi tipo di supporto.
Un tipo di campagna pubblicitaria, caratterizzata da un forte impatto estetico e una grande efficacia comunicativa, soprattutto in ambienti ad alta densità di passaggio, è senza dubbio il floor advertising, ovvero veri e propri messaggi pubblicitari realizzati con adesivi calpestabili.
Utilizzando gli adesivi calpestabili, realizzati in materiali particolarmente resistenti al calpestio, ma allo stesso tempo facilmente rimovibili, si possono realizzare comunicazioni promozionali o pubblicità temporanee sia indoor che outdoor.
Gli adesivi calpestabili possono essere applicati su tutti i tipi di pavimenti interni e esterni, ma la regolarità della superficie sulla quale vengono applicati ne influenza la resistenza e per questo è preferibile applicarli su pavimenti lisci come marmo, piastrelle, cemento o laminato.
Il materiale con cui vengono realizzati questi adesivi è un PVC monomerico caratterizzato da una lamina calpestabile di 125g che lo rende adatto anche ad applicazioni in luoghi esterni maggiormente trafficati, come piazze, strade, stazioni dei treni. Il Pvc è plastificato per proteggerlo dai raggi Uv e agevolare la posa evitando di rigare la stampa con la spatola.
Le stampe possono essere realizzate su due diverse tipologie di trame, una più marcata, trama goffrata e una più liscia, la trama sabbiata. Il più diffuso è il pvc goffrato in quanto la sua trama più spessa offre una funzione antiscivolo durante il calpestio, mentre il pvc liscio viene scelto per utilizzi non convenzionali.
L’utilizzo degli adesvi calpestabili come supporto per le campagne pubblicitarie ha il vantaggio di essere molto veloce da installare e disintallare perchè si rimuovono velocemente senza lasciare tracce.
Gli adesivi a pavimento si prestano ad essere utilizzati anche per le campagne di guerrilla marketing: guardate il sorprendente effetto di questa campagna apparsa in Indonesia in uno spazio pubblico.
Dall’advertising alla segnaletica orizzontale
Gli adesivi calpestabili, grazie al fatto che essendo a pavimento balzano all’occhio di chi cammina, sono spesso utilizzati anche come vera e propria “segnaletica orizzontale”, utile in luoghi molto affollati come fiere, mostre o grandi esposizioni.
Dalle classiche frecce che indicano un percorso da seguire a messaggi più specifici come la pubblicizzazione di un prodotto particolare.
Gli adesivi calpestabili possono essere completamente personalizzati per forma, dimensione e contenuto in base al tipo di messaggio che si desidera veicolare. Le grafiche da pavimento sono applicazioni molto richieste proprio perché garantiscono un effetto suggestivo. Si tratta di una forma di comunicazione originale e creativa, di forte impatto pubblicitario e informativo.
Esempio di comunicazione orizzontale su adesivo calpestabile all’interno di una mostra.
Floor advertising indoor realizzato su adesivo calpestabile
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